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周迅短片《女儿》也看重“春节档”

发布日期: 2020-01-15






  手机拍摄宣传片刷屏,业内人士&称《啥是佩奇》后新春佳节营销方式更看重亲情

  1月11日,―苹果公司推▧出的2020年新春短片《女儿》上线,8分钟的短片全部由』iPhone 11 Pro手机拍Ⅻ摄,讲述了周迅饰л演的单亲妈妈载着女儿开出租车的故事。短片上线之后,故事中┝的母女亲情瞬间戳中了观众心窝,引发热议。

  这是苹果公司连续三年在春节前推出用最新款苹果手机拍摄的新⿻春短片。临近春节,不管是电影公司还是各类商家在宣传上都使出浑身解数。去年春节档影片《小猪佩奇过大年◑↔↕▪》的“幽默温情前奏”短片《啥是佩奇》、今年春节档上映的《囧妈》提前放出的几张亲情主题海报,都是以亲情为内核,喜剧为载体,精准击中“↹合家欢”的中国春节传统情感主题。而苹果公司的这部故事感〡人饱含▉亲情的短片更是给那些只会发物料、跑路演的传统营销公司好好上了一课。新京报记者专访电影业内营销人士,聊了下苹果公司和其他公司在春节前打温情牌的营销方式。

  故事∞:真实原型改编,取景重庆接地气

  这是苹果公司连续三年在重庆拍摄春节短片,☏《女儿》导演西奥多梅尔菲๑说,之所以选择重庆,是因为他觉得重庆是一个有故事的の城市,不仅光鲜亮丽,也有很多寻常普通接Щ地∵气ↇ儿的地方,有很多充满活力的劳动力。导演本人在纽约布鲁克林长大,重庆让他想起了家乡布鲁克林。短片是根据真实故事改编,‖∠一位武汉的单亲妈妈在女儿依依六个月的时候就载着她开出租车,女Ф儿如今已经五岁半。依依已经在手机上看过短片,说片中母女的故事就是她和妈妈的真实经历。

  整个短片共拍摄了5天左右,剧组固定的苹果拍摄设备有10部,不过,因为现场很多工作人员都有自己的苹果ì手机,所以实际参与拍摄♡的苹果设υ备有20部左右。最后的剪辑花▅▆费了三周时间。

  传播:春节前适合打温情牌

  短片讲述了三代人的故事,周迅饰演的出租车司机带小۩女儿开出租车时遭遇▎▏到Ⅹ不理解,其中最主要的阻力来自她的母亲,为此母女关系闹僵∑,但最后母女α选择了彼此原谅,影片结尾是以春节期间三代人在车上相聚吃饺子的画面温情结束。

  从事传〢统电影营销的叶经理表示,苹果公司无论是在短片营销的时机还是营销点上,这︶︷︸手牌打得都格外精准,特别应景,并且短片还特别适合手机端传播,很容易下沉到三四线城市。这种走亲民温情的宣传策略,非常适合春节前的时间节点。“去年春节档动画电影《小猪佩奇过大年》在上映前拍了一部《啥是佩奇》的宣传短片,一时间刷爆朋友圈,引发了一场极具规模的讨论。在叶经理╝看来,ㄨ虽然δ最终的动画电影口碑Б遭遇了差评,《啥是佩奇》也有过度营销的嫌疑,但不可否认的是,这是一次成功的营销〩案例。而将在今年大年初一上映的喜剧影片《囧妈》,早在2019ⓛ年12月К下旬放出‘你还记得上次拥抱妈妈是什么时候’的预告片,还公布‘妈妈觉得你……’主题的系列海报,令观众在收获满满的笑料之外,还能对‘ч亲情关系’产生更深刻的理解。”

  苹果公司的营销大致也走了这条亲民温情路子,从2018年陈可辛导演用iP҉hone X拍摄的《三分钟》,到2019年贾樟柯导演用iPhone XS拍摄的《一个桶》,再到今年苹果公司邀请到获得过奥斯卡金像奖提∴名的导演西奥多梅尔菲拍摄的《女儿》,这3部短片分别从不同角度÷切入,∞通过走心的〣∪故事,真挚的情感,每一次都在春节前这样特殊的时间节点,用浓厚的亲情主题,精准击中我们对“家”的理解。同时也用“温情♂接地气儿”的主题短片在情感上转移了每次发布最新款手机价位上的“不亲民”,也算是对苹果品牌企业文化起到了一种极好的宣传。

  采写/新京报记者 滕∴朝

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