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新潮传媒获投10亿创始人:我们只想安安静静做老二

发布日期: 2020-03-25

【内容摘要】5月25日下午,新潮传媒近日宣布获10亿元一期融资,将主打社区媒体δ流量转换,并在首期融资完成后在全国铺设20万张电视电※梯屏。♂这样意味着分众垄断的市场中再出±创*业玩家。


值≈得注意的是本次新潮传媒背后的投资方,10亿元来自5家A股上市公司的创始人或董事长。

此外,参与新潮传媒创立的三位创始℅人也※富有“背景”。除了创始★人张继学,还有之前在域名黄页时代江湖扬名的庞升东,以及场景智能营销平台力美科技的CEO舒义。

这可能也是分众一家几乎垄断市场的情况々下,仍有10亿元投资砸下创业项目新潮传媒的原因。

编者获悉,这5家ⅪA≈股上市公司中包含了二三四五、恺英︱︳网络、顾家家居和欧普照明等。

在解释具体投资原因方面,新潮传媒创始人张继学表示,之所以首轮投资方全部来自上市公司高管,是因为这样线下2◣B的商业,既不性感,还需要耐心,♣需要更加能够信任和相守的投资人。

不过,首期10亿元还不是结束。张继学称,还会继续再进行一轮规模同样是‖∠10亿元的二期融资。

新潮传媒的目标是通过首轮10亿融资,在∮全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖80ㄨ00万中产人士。而未来最终目标是在全∈国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产▽人士。

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目前,根据公开资料披露,在生活圈电梯媒体领域,分众┆┇传媒是绝对的行业领军标杆,∠市值过千亿,一年营收102亿,利润总额43亿,日均触达5亿人次的城市主流人群。

○ 但在新潮传媒创始团队看来,这并非意味着市场已经完全再无机会可言。

新潮方面援引CTR媒介智讯í数据称,201╜6年全国广告市场(不含互联网)花费下降3%,但电梯Ⅶ电视收入增长了22%,¤增速超过互联网。还进一步援引央视市场调研CTRΞ的媒θ介与消费行为研究总╫监余峰的观点称,高增长的原因有两个:一是电梯广告的高到达率,受众在封闭空间,被动观看的电梯场景广☑告ж;二是电梯广告″受众拥有更加良好的经济状况▶。

新潮传媒联合创始人舒义认为这正是机会所在。从未来角度来看,所有媒体终将数字化,线上-互联网、线下-生活圈已成广告市场向上的主要拉动力,互联网进入下半场后,新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市┏场,“线∏上+线下”的投放渠道组合将成主流趋势∨。

基于此,新潮传媒会和力美科技联手推出场景营销平︼︽︾台★——小区通,以高质量的数据来源、精确到米级的|位置定向方式,打通线上+线下数据Ⅸ,捕获精准人群,实现广告与用户的强互动高触达。

目前力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆¤等两ξ地的5825个小区,触达637万社区人群。未来将进一步▐以中产小区为核心目标。而新潮目前已经完成部署的有8万余部电梯电视,日均覆盖3000々万中产人群。

张继学表示,尽管和市场老大分众之间有一些小磕Ω小碰,但是几乎还没有感受到太多的竞争,还属于蓝海和红海之间的◄亚市场。全国的市щ场体量是五百万部电梯,分众传媒做了40多万部,新潮才做了8万部,那么加起来才10%多点。

“我们现在只想做个‘老二’╬,安安静静卖广告。”新潮传媒创始人张继学说。